StratMark II: Strategisen markkinoinnin teho ja tulokset

Henriikka Tikkanen - Johanna Frösen

"Tämä kirja raportoi vuonna 2005 käynnistyneen, strategisen markkinoinnin tilaan ja vaikuttavuuteen keskittyneen StratMark-tutkimus-projektin ydintulokset sekä taustan kompaktissa muodossa. Markkina-suuntautuneisuudessa ja markkinoinnin tuloksellisuuden mittaamisessa yrityksillämme on vielä runsaasti kehittämistä - valopilkkujakin toki löytyy! Tutkimustulokset antavat runsaasti pohdittavaa yritysten ylimmälle johdolle ja markkinoinnin ammattilaisille.

Kirja peilaa suomalaisen markkinoinnin erityispiirteitä liike-elämämme historiaan ja strategisen markkinoinnin kehitykseen. Kirja tarjoaa myös ainutlaatuisen näkökulman talouden syklin vaihtelun aiheuttamiin muutoksiin suomalaisen markkinoinnin kentässä, erityisesti kahden viime vuoden aikana. Kirjan empiirisen pohjan muodostaa vuosina 2008 ja 2010 kerätty kansallinen Markkinoinnin tila -kyselytutkimusaineisto, joka tarjoaa kattavan kuvan strategisen markkinoinnin nykytilasta Suomessa.

KTT Henrikki Tikkanen on Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksen johtaja ja markkinoinnin professori. Hän tutkii toimialaevoluutiota, kilpailudynamiikkaa ja liiketoimintamalleja strategisen markkinoinnin näkökulmasta.

KTM Johanna Frösen toimii tutkijana ja koordinaattorina StratMark-projektissa Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin laitoksella. Hänen tutkimuksensa keskittyy strategiseen markkinointiin, erityisesti markkinoinnin tuloksellisuuden mittaamiseen ja mittareihin." [takakansi]
 

Talentum 2011, 2. painos. Pehmeäkantinen.

Jonkin verran kulumaa; viiden sivun yläkulma taitettu.